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微博 2021「让红包飞」活动设计复盘

一年一度的“让红包飞”活动如约而至。互联网的兴起使红包从线下走到了线上,春节期间在网上发红包和抢红包,已经成为了一种新的节日文化。微博希望通过策划一系列好玩的红包活动,陪伴广大用户一起度过一个欢乐、喜悦的春节。


活动背景

今年让红包飞活动,整体方案策划是围绕牛年的“牛”字展开。2020年是很压抑的一年,隔离、不要外出、封城··· 因为新冠疫情,大家有太多想做而不能做的事情。我们希望2021年牛年伊始的时候,通过设计,给大众传递一种积极向上、轻松愉快的情绪,让大家感受一种充满希望和美好的氛围:2021年,万事皆牛!


在活动策划阶段,我们便决定要打造一个可爱的“福牛”卡通形象,并将之贯穿到整个“2021让红包飞”项目的始终。
一是用于承载今年的核心设计思想——卡通形象作为和用户沟通的媒介,极具亲和力,容易引起用户的共鸣;

二是通过“福牛”将整个活动的不同阶段串联起来,强化用户对活动的整体感知,打造统一的品牌调性。


形象设计
那么打造一个合适的“福牛”形象,便是今年“让红包飞”项目的重中之重。起初的设计方向,我们是想与微博的品牌logo结合设计,在大眼仔的基础上,让其带上牛的配饰和牛的服装,或者直接在其头部设计牛角,作为大眼牛来出现。


经过一系列尝试后觉得这样的形象可爱度偏低,并且品牌特征过于强化,牛的感觉偏弱。于是经过内部讨论后决定放弃和品牌特征相结合的方式,而是设计一个可爱的牛的造型。经过多次打磨与尝试,完成了最终确定版的福牛设计方案。

品牌设计
设计福牛形象时,我们也开始同步推进今年活动品牌设计。让红包飞的活动理念每年都不尽相同,品牌符号设计也是每年重点打磨的部分,而今年的活动品牌同时也是“福牛”所传递核心概念的抽象提炼。在品牌设计中,需要考虑以往活动品牌的传承性,同时重点抓住今年“万事皆牛”的核心概念,尝试各种不同的表达。

我们结合微博平台特征,去打造品牌符号的识别性和差异性。并使之与牛年主题贴合,同时保持让红包飞活动品牌体系历年的一致性。


活动玩法

2021让红包飞活动,包含了2个阶段:分别是“福牛新春旅行记” 和 “新春集福牛”,下面将逐一分享这2个阶段的活动设计过程。


阶段1:福牛新春旅行记


福牛新春旅行记是一个养成类游戏,用户领养自己的小牛,然后通过每天的打卡和任务,可以获得牛气值并提升等级,最终获得红包奖励。在升级的过程中,也可以获得各种各样的道具,用以装扮自己的福牛。

为提升游戏的丰富程度和可玩性,我们绘制了很多不同的福牛场景,包括用户自己的“福牛小家”场景,和福牛去旅行的旅行场景。并制定了场景绘制的规则,以统一各个场景的视觉体验。


福牛服装和道具设计
活动持续1个月,每天让用户可以获得新的服装道具,也是提升游戏粘性与可玩性的一个必要措施。因此我们设计了近200种不同的服装道具,结合运营节奏分布投放,互相组合可以实现上万种不同福牛装扮,持续提升项目活跃度。


福牛的服装设计,因为需要绑定骨骼、和换装需求。需要在前期制定一系列规则,来应对各种场景。我们在尝试了多种绘制方式后,将福牛的服装绘制规则框定在了以下几个位置:头部、眼部、颈部和身体。并统一了切图大小和绘制规则,使其可以任意组合,形成一个完整的福牛穿着形象。


新春集福牛,是让红包飞的集卡玩法的延续。去年集卡产品已经相对比较成熟,且很多互联网公司都有类似的集卡产品。如何做出差异性,体现今年红包飞的核心理念,是我们需要解决的主要问题。

我们从2个角度来切入:
品牌性:打造品牌化的符号,并将之应用在产品、宣推、运营等多个场景,给用户传递统一的视觉品牌体系。

形式感:结合业内近年来流行的3D风格,用C4D角色建模的形式,来表现卡面。


结语

我们计划将福牛形象作为2021年的年度IP来进行打造,尝试将其进一步IP化,有机会联合微博其他业务,出圈到整个微博生态,打造更多福牛周边玩法,给用户带来更多快乐。



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